1
گروه مدیریت بازرگانی، واحد تهران مرکزی، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران
2
گروه مدیریت بازرگانی، واحد تهران مرکزی، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران.
چکیده
هدف: در طی سال های اخیر مفهوم قابلیتهای آموزش بازاریابی دستخوش تغییراتی شده است. با توجه به پیچیده شدن رقابت در بازار ، شرکتها ها باید نسبت به مسئولیت های اجتماعی خود در مواجه با بازارهای صادراتی پاسخگو باشند. نگاه ویژه به این مهم می تواند در بلندمدت باعت توسعه مزیت رقابتی گردد. هدف از این پژوهش ارزیابی تاثیر قابلیتهای بازاریابی مبتنی بر آموزش بر توسعه مزیت رقابتی بوده است. مواد و روش ها: جامعه آماری این تحقیق را کلیه مدیران شرکت های مواد غذایی تشکیل می دهد. داده های لازم با پرسشنامه از 86 نفر از مدیران شرکت ها که به روش نمونه گیری غیراحتمالی از نوع ساده و آسان انتخاب شدند گردآوری شد. جهت آزمون مدل از روش کمترین مربعات جزیی و نرم افزار SAMARTPLS استفاده شد. یافته ها: یافته ها نشان میدهد تاثیر عوامل محیطی و قابلیتهای آموزش بازاریابی بر ارزش آفرینی معنادار شده است. ارزش آفرینی نیز تاثیر مثبتی بر توسعه مزیت رقابتی داشته است. نتیجه گیری: نتایج نشان داد تاثیر تجربه مدیران بر قابلیتهای آموزش بازاریابی تاثیر مثبتی دارد. چابکی سازمانی نیز بر ارزش آفرینی تاثیر مثبت داشته است.
درخشنده,محبوبه , کمالی,کامل و علیقلی,منصوره . (1402). ارزیابی تاثیر قابلیت های آموزش بازاریابی بر توسعه مزیت رقابتی. سبک زندگی اسلامی با محوریت سلامت, 7(1), 532-540.
MLA
درخشنده,محبوبه , , کمالی,کامل , و علیقلی,منصوره . "ارزیابی تاثیر قابلیت های آموزش بازاریابی بر توسعه مزیت رقابتی", سبک زندگی اسلامی با محوریت سلامت, 7, 1, 1402, 532-540.
HARVARD
درخشنده محبوبه, کمالی کامل, علیقلی منصوره. (1402). 'ارزیابی تاثیر قابلیت های آموزش بازاریابی بر توسعه مزیت رقابتی', سبک زندگی اسلامی با محوریت سلامت, 7(1), pp. 532-540.
CHICAGO
محبوبه درخشنده, کامل کمالی و منصوره علیقلی, "ارزیابی تاثیر قابلیت های آموزش بازاریابی بر توسعه مزیت رقابتی," سبک زندگی اسلامی با محوریت سلامت, 7 1 (1402): 532-540,
VANCOUVER
درخشنده محبوبه, کمالی کامل, علیقلی منصوره. ارزیابی تاثیر قابلیت های آموزش بازاریابی بر توسعه مزیت رقابتی. فصلنامه علمی - پژوهشی, 1402; 7(1): 532-540.
