1
گروه مدیریت بازاریابی، واحد تهران مرکزی، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران
2
گروه مدیریت بازرگانی، واحد تهران مرکزی، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران
3
گروه مدیریت دولتی، واحد تهران مرکزی، دانشگاه آزاد اسلامی ، تهران، ایران
چکیده
هدف: هدف از انجام تحقیق حاضر کشف جنبههای رفتار مصرفکننده معناگرا با تاکید بر همگرایی اجتماعی و نگرش هموفیلی با استفاده از روشهای بازاریابی درونگرا و بازاریابی برونگرا میباشد. مواد و ورش ها: در بخش کیفی تحقیق حاضر روش تحقیق مورد استفاده روش نظریه زمینهای میباشد. جامعه آماری تحقیق حاضر در بخش کیفی را خبرگان دانشگاهی و در بخش کمی را مصرفکنندگان کالای زود مصرف در تهران تشکیل دادهاند و نمونه آماری بخش کمی تحقیق حاضر 385 نفر در نظر گرفته شده است. یافته ها: در بخش کیفی تحقیق حاضر با استفاده از کدگذاریهای باز، محوری و گزینشی تلاش گردید تا دادههای به دست آمده در 10 مصاحبه انجام شده و به خلق مدل فرایندی تحقیق منتج شوند. نتیجه گیری: در بخش کیفی نتایج تحقیق حاضر در قالب ارائه مدلهای فرایندی و زمینهای از رفتار مصرفکننده با تاکید بر همگرایی اجتماعی و نگرش هموفیلی در بازاریابی درونگرا و بازاریابی برونگرا ارائه شده است که متشکل از مدلی ساختار یافته از متغیرهای گرایشات معناگرایانه، بازاریابی درونگرا و بازاریابی برونگرا، درگیری محتوایی و همگرایی اجتماعی تبلیغات میباشد.
خواجوی,مریم , خیری,بهرام و ودادی,احمد . (1398). ارائه مدل رفتار مصرفکننده معناگرا با تأکید بر همگرایی اجتماعی و نگرش هموفیلی(مورد مطالعه: مصرفکنندگان کالاهای زودمصرف در تهران). سبک زندگی اسلامی با محوریت سلامت, 3(ویژه نامه), 173-182.
MLA
خواجوی,مریم , , خیری,بهرام , و ودادی,احمد . "ارائه مدل رفتار مصرفکننده معناگرا با تأکید بر همگرایی اجتماعی و نگرش هموفیلی(مورد مطالعه: مصرفکنندگان کالاهای زودمصرف در تهران)", سبک زندگی اسلامی با محوریت سلامت, 3, ویژه نامه, 1398, 173-182.
HARVARD
خواجوی مریم, خیری بهرام, ودادی احمد. (1398). 'ارائه مدل رفتار مصرفکننده معناگرا با تأکید بر همگرایی اجتماعی و نگرش هموفیلی(مورد مطالعه: مصرفکنندگان کالاهای زودمصرف در تهران)', سبک زندگی اسلامی با محوریت سلامت, 3(ویژه نامه), pp. 173-182.
CHICAGO
مریم خواجوی, بهرام خیری و احمد ودادی, "ارائه مدل رفتار مصرفکننده معناگرا با تأکید بر همگرایی اجتماعی و نگرش هموفیلی(مورد مطالعه: مصرفکنندگان کالاهای زودمصرف در تهران)," سبک زندگی اسلامی با محوریت سلامت, 3 ویژه نامه (1398): 173-182,
VANCOUVER
خواجوی مریم, خیری بهرام, ودادی احمد. ارائه مدل رفتار مصرفکننده معناگرا با تأکید بر همگرایی اجتماعی و نگرش هموفیلی(مورد مطالعه: مصرفکنندگان کالاهای زودمصرف در تهران). فصلنامه علمی - پژوهشی, 1398; 3(ویژه نامه): 173-182.
