اخیر ضرورت ایجاد رفُرم اساسی را در این مفهوم آشکار ساخته است، لذا یکی از مفاهیم مطرح شده جهت تحقق این مهم، بازاریابی معناگرا می‌باشد. هدف پژوهش حاضر، شناسایی ابعاد و مولفه‌های بازاریابی معناگرا و همچنین شناساییِ فاکتورهایِ عمل و تعامل در مدلِ فرآیندی بازاریابی معناگرا در آموزه های اسلامی می‌باشد. از آنجا که بحثِ ارتقای کیفیت زندگی همواره یکی از دغدغه های ادیانِ روشنی چون اسلام بوده است و تمامی آموزه های ادیان در راستایِ ارتقای سطحِ کیفیِ نوع بشر میباشد در این مقاله سعی شده است با بررسی مولفه ها و تعاملات بازاریابی معناگرا که به پیامدِ ارتقای کیفیت زندگی معنوی منتج میشود پرداخته شود.
مواد و روش ها: در پژوهش حاضر با رویکرد کیفی مبتنی بر نظریه زمینه‌ای و از طریق مصاحبه عمیق با پژوهشگران و استادان دانشگاه در رشته‌های مدیریت بازرگانی، جامعه شناسی، روان شناسی، اخلاق و فلسفه، ابعاد و مولفه‌های بازاریابی معناگرا شناسایی شد. مشارکت کنندگان در پژوهش، از طریق فرآیند نمونه گیری هدفمند انتخاب شدند و مصاحبه‌ها تا رسیدن به اشباع نظری ادامه یافتند و در نهایت 27 مصاحبه انجام شد. برای تحلیل داده ها، از اصول مرتبط با نظریه زمینه‌ای (کدگذاری باز و انتخابی، تحلیل مقایسه ای مستمر، ایجاد مفاهیم و مقولهها) استفاده شد. 
یافته ها: نتایج کدگذاری داده ها به شناسایی 11 مفهوم منجر شد که در قالب سه مقوله دسته بندی شدند. بر این اساس، ابعاد بازاریابی معناگرا عبارتند از: بازاریابی معناگرای مشروع، بازاریابی معناگرای اجتماعی و بازاریابی معناگرای ارزشی و همچنین تعاملات مدلِ مربوطه در سه مقوله فرعیِ زندگی خوب / زندگی خوش و خلق معنای پایدار که همگی در مقوله اصلیِ زندگی معناگرا جای گرفته اند، دسته بندی شدند.
نتیجه گیری: یکی از اهداف و مسئولیتهای چهارگانهی علم بازاریابی، ارتقای کیفیت زندگی افراد به شمار می‌رود و از آنجا که به نظر می‌رسد پارادایم‌های مسلط این علم پاسخگوی نیازهای در حال تغییر بشرِ امروز نیستند و ضرورتِ ایجاد نوآوری در مفاهیم موجود احساس میشود، توجه به ایجاد معنا در این مفهوم قابل بررسی می‌باشد. در همین رابطه، پژوهش حاضر ابتدا ابعاد و مولفه‌های بازاریابی معناگرا را شناسایی کرده است و سپس به بررسیِ شرایط راهبردهای مدل فرآیندی مربوطه در پیامدِ ارتقای کیفیت زندگی معنوی پرداخته است. از این رو نتایج این پژوهش می‌تواند برای شناسایی، برنامه ریزی و ارائه راهکارهایی برای ترغیب بازاریابان و سازمان‌ها به بازاریابی معناگرا در کانون توجه پژوهشگران، سازمان‌ها و مجامع سیاست گذار عمومی قرار گیرد.