هدف: اکتشاف یک مدل کاربردی درخصوص عوامل درونی و تجربی موثر بر تمایل به خرید مشتریان در صنعت خرده فروشی
مواد و روش ها: در این پژوهش راهبرد داده بنیاد (گرندد تئوری ) استفاده شد که برای شناسایی عوامل اساسی مؤثر بر آن در وضعیت حاضر کشور، از طریق مصاحبه های ساختار نیافته و نیمه ساختار یافته به صورت انفرادی با خبرگان علمی و متخصص که به-صورت هدفمند انتخاب شده بودند، دادههای کیفی لازم جمعآوری گردید که تجزیه و تحلیل داده های کیفی از طریق کدگذاری باز، کدگذاری محوری و کدگذاری گزینشی صورت پذیرفت.
یافته ها:  بعد از انجام 12مصاحبه، به فرآیند مصاحبه پایان داده شد و پژوهشگر به اشباع نظری رسید و مفاهیم، مقولهها و عوامل اصلی و فرعی شناسایی و مورد تحلیل قرار گرفت.
نتیجه گیری: مدل ابعاد تداعی برند موثر بر تمایل به خرید مشتریان فروشگاه های زنجیره ای پس از مصاحبه با خبرگان(یافته های پژوهشگر) ایجاد شد که شامل 4 عامل تداعی برند، رفتار مشتریان، راهبرها و رفتار مصرف کننده و 5 مقوله و مفاهیم و شاخص های مرتبط به هر مقوله می باشد. لذا با استفاده از این مدل  می توان به دیدگاه جامع و کلنگری از تمایل به خرید مشتری در جهت ارتقاء ابعاد تداعی برند موثر بر تمایل به خرید مشتریان فروشگاه های زنجیره ای دست یافت.