1
دانشجو دکتری، گروه مدیریت بازرگانی، واحد بابل، دانشگاه آزاد اسلامی، بابل، ایران
2
استادیار حسابداری و مدیریت، دانشگاه پیام نور، تهران، ایران
3
استادیار، گروه مدیریت بازرگانی، واحد بابل، دانشگاه آزاد اسلامی، بابل، ایران
چکیده
توسعه سریع فناوری دیجیتال ، زندگی افراد را در زمینه های مختلف تغییر داده است کسب و کارها استفاده از شبکه های اجتماعی را به عنوانراهی برای کمک به ارتباط مشتریان و به منظور کسب اطلاعات درخصوص علایق و ویژگی های آن ها و همچنین ارائه خدمات به مشتریاندر یک محیط جذاب فناوری آغاز نمودهاند. هدف از این پژوهش واکاوی عوامل موثر بر ارتقاء برند در حوزه شناختی، عاطفی و رفتاری در شبکه های اجتماعی بود. در انجام این مطالعه از روش دلفی و همچنین مقیاس سنجش لیکرت استفاده شد. نتایج حاصل از دورهای مختلف دلفی عوامل موثر بر ارتقاء برند از منظر خبرگان را هفت عامل محرک های تجاری اجتماعی، تجربه قبلی و ارزش های درک شده از تبلیغ وب های برند شده در زمره پیشایندها یا محرک های تجاری ادراکی و درگیری برند مشتری و نگرش نسبت به مقام برند در ابعاد نگرشی و در نهایت سلامت برند و روابط کسب و کار مشتری در زمره پیامدها یا همان ارتقاء برند تشخیص داده شدند.
امینیان,مقداد , باقری,سید محمد و روح الامینی,مهدی . (1401). واکاوی عوامل موثر بر ارتقاء برند در حوزه شناختی، عاطفی و رفتاری در شبکه های اجتماعی مبتنی بر تکنیک دلفی. سبک زندگی اسلامی با محوریت سلامت, 6(3), 227-243.
MLA
امینیان,مقداد , , باقری,سید محمد , و روح الامینی,مهدی . "واکاوی عوامل موثر بر ارتقاء برند در حوزه شناختی، عاطفی و رفتاری در شبکه های اجتماعی مبتنی بر تکنیک دلفی", سبک زندگی اسلامی با محوریت سلامت, 6, 3, 1401, 227-243.
HARVARD
امینیان مقداد, باقری سید محمد, روح الامینی مهدی. (1401). 'واکاوی عوامل موثر بر ارتقاء برند در حوزه شناختی، عاطفی و رفتاری در شبکه های اجتماعی مبتنی بر تکنیک دلفی', سبک زندگی اسلامی با محوریت سلامت, 6(3), pp. 227-243.
CHICAGO
مقداد امینیان, سید محمد باقری و مهدی روح الامینی, "واکاوی عوامل موثر بر ارتقاء برند در حوزه شناختی، عاطفی و رفتاری در شبکه های اجتماعی مبتنی بر تکنیک دلفی," سبک زندگی اسلامی با محوریت سلامت, 6 3 (1401): 227-243,
VANCOUVER
امینیان مقداد, باقری سید محمد, روح الامینی مهدی. واکاوی عوامل موثر بر ارتقاء برند در حوزه شناختی، عاطفی و رفتاری در شبکه های اجتماعی مبتنی بر تکنیک دلفی. فصلنامه علمی - پژوهشی, 1401; 6(3): 227-243.
