هدف: گیمیفیکیشن انجام فعالیت‌ها با بازی است که جنبه بازی ندارند و می‌تواند نقش مهمی در بهبود تجربیات اوقات فراغت مرتبط با فعالیت بدنی داشته باشد. در نتیجه، پژوهش حاضر با هدف ارائه مدل گیمیفیکیشن بر بهبود تجربیات اوقات فراغت با تاکید بر فعالیت بدنی انجام شد.
مواد و روش‌ها: این پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر شیوه اجرا توصیفی از نوع همبستگی بود. جامعه پژوهش جوانان شهر تهران در ناحیه‌های شمال و غرب در سال 1400 بودند که حداقل هفته‌ای 2 بار از اپلیکیشن فعالیت بدنی (سامسونگ هلث) بر روی موبایل استفاده می‌کردند. نمونه پژوهش 410 نفر بود که با روش نمونه‌گیری هدفمند انتخاب شدند. ابزارهای پژوهش شامل چک‌لیست اطلاعات فردی و پرسشنامه محقق‌ساخته گیمیفیکیشن بودند. داده‌ها با روش‌های تحلیل عاملی اکتشافی و مدل‌سازی معادلات ساختاری در نرم‌افزارهای SPSS و PLS تحلیل شدند.
یافته‌ها: یافته‌ها نشان داد که گیمیفیکیشن 69 شاخص در 14 مولفه و 5 بعد شامل ویژگی‌های محصول (با سه مولفه پویایی ادراک‌شده، ویژگی‌های سودمند بودن و ویژگی‌های لذت‌جویانه)، تجربیات اوقات فراغت با تاکید بر فعالیت بدنی (با یک مولفه)، ارزش‌های درک‌شده (با چهار مولفه ارزش مبادله‌ای، ارزش اجتماعی، ارزش تجربی و ارزش اطلاعاتی)، مزایای درک‌شده (با دو مولفه مزایای فردی و مزایای اجتماعی) و ارزش‌های ویژه برند (با چهار مولفه کیفیت درک‌شده، وفاداری به برند، تداعی برند و اعتماد برند) داشت که بار عاملی و میانگین واریانس استخراج‌شده همه آنها بالاتر از 50/0 و پایایی همه آنها بالاتر از 70/0 محاسبه شد. همچنین، مدل گیمیفیکیشن بر بهبود تجربیات اوقات فراغت با تاکید بر فعالیت بدنی برازش مناسبی داشت و ویژگی‌های محصول بر تجربیات اوقات فراغت با تاکید بر فعالیت بدنی و تجربیات اوقات فراغت با تاکید بر فعالیت بدنی بر ارزش‌های درک‌شده، مزایای درک‌شده و ارزش‌های ویژه برند تاثیر مستقیم و معنی‌دار داشت (001/0P<).
نتیجه‌گیری: نتایج این مطالعه حاکی از نقش موثر ویژگی‌های محصول بر بهبود تجربیات اوقات فراغت و نقش موثر آن بر ارزش‌های درک‌شده، مزایای درک‌شده و ارزش‌های ویژه برند بود.