معاونت فرهنگی و دانشجویی وزارت بهداشت، درمان و آموزش پزشکی سبک زندگی اسلامی با محوریت سلامت 2322-2174 10 1 2026 03 21 From Islamic Lifestyle to Consumer Well-being: Exploring the Factors Influencing Women’s Hijab Purchase Decisions in Mashhad از سبک زندگی اسلامی تا سلامت مصرف‌کننده: واکاوی عوامل مؤثر بر انتخاب و خرید حجاب بانوان در شهر مشهد 1 16 243839 FA حسین بلوچی گروه مدیریت، دانشکده علوم انسانی و اجتماعی، دانشگاه گلستان، گرگان، ایران Journal Article 2026 01 06 Given the growth of the Islamic clothing market and the importance of hijab in Iranian society, identifying the factors influencing hijab purchase decisions is of great significance. This study aims to comprehensively identify and evaluate these factors using a systematic literature review and the Fuzzy Delphi method. Initially, 25 influential factors were identified through the review of 26 relevant sources and articles. Subsequently, the validity and importance of these factors were confirmed through a two-stage Fuzzy Delphi process involving a group of experts. The results indicated that psychological, religious–identity, socio–cultural, and marketing–product factors significantly influence hijab purchase decisions, with factors such as consumer attitude, cultural and ethnic identity, reference group, and brand experience/loyalty achieving the highest consensus. Other factors, including store trust, product quality, and functional attributes, showed relatively minor discrepancies but remained within the acceptable consensus range. These findings can assist Islamic clothing producers and marketers in Iran to design marketing strategies and product offerings aligned with the cultural, religious, and social values of their target consumers, thereby developing the hijab market more effectively. با توجه به رشد بازار پوشاک اسلامی و اهمیت حجاب در جامعه ایرانی، شناسایی عوامل مؤثر بر تصمیم خرید حجاب از اهمیت بالایی برخوردار است. این پژوهش با هدف شناسایی و ارزیابی جامع این عوامل، از مرور نظام‌مند ادبیات پژوهش و روش دلفی فازی استفاده کرده است. ابتدا با بررسی ۲۶ منبع و مقاله مرتبط، ۲۵ مؤلفه مؤثر بر خرید حجاب شناسایی شد. سپس با اجرای دو مرحله فرآیند دلفی فازی، صحت و اهمیت این مؤلفه‌ها توسط گروهی از خبرگان تأیید گردید. نتایج نشان داد که عوامل روان‌شناختی، دینی–هویتی، اجتماعی–فرهنگی و بازاریابی–محصولی بر تصمیم خرید حجاب تأثیرگذار هستند و مؤلفه‌هایی مانند نگرش مصرف‌کننده، هویت فرهنگی و قومی، جامعه مرجع و تجربه برند/وفاداری بیشترین اجماع را داشتند. سایر عوامل همچون اعتماد به فروشگاه، کیفیت محصول و ویژگی‌های کارکردی با اختلافات نسبی کمتر از حد تعیین‌شده، در محدوده اجماع معتبر باقی ماندند. یافته‌ها می‌تواند به تولیدکنندگان و بازاریابان پوشاک اسلامی در ایران کمک کند تا استراتژی‌های بازاریابی و طراحی محصول را با توجه به ارزش‌های فرهنگی، دینی و اجتماعی مشتریان هدف طراحی کرده و بازار حجاب را به صورت هدفمند توسعه دهند. https://www.islamiilife.com/article_243839_e33b86b3fc5d87976d6cc5f634e254bb.pdf